Gestión y Valoración de los Intangibles en la empresa
Metodologías para gestionar y medir la ventaja competitiva que activos intangibles como la Marca, la Reputación o la RSC representan como valor diferencial de la empresa.
Próximas ediciones del curso
| Inicio del curso | Finalización | |
|---|---|---|
| 19 de Mayo de 2026 | 28 de Agosto de 2026 | |
| 17 de Junio de 2026 | 28 de Septiembre de 2026 |
Duración: 30 horas
Precio: 130 USD
Diploma
Metodología 100% E-learning
Aula virtual
Soporte docente personalizado
Flexibilidad de horarios
Pruebas de Autoevaluación
FAQ: Preguntas y respuestas frecuentes
Certificado Responsabilidad Social Corporativa
Curso avalado por Business Manager School – marca registrada de prestigio en formación
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Trusted Shops: Valoración global de Iniciativas Empresariales
Al finalizar este curso podrás:
- Qué son los Activos Intangibles, cuáles son los más importantes, qué aportan a la empresa y cómo valorarlos.
- Conocerás en qué ámbitos de la empresa están presentes los intangibles.
- Estudiar los principales intangibles de la empresa: para qué sirve la marca, la RSC y la acción social.
- Analizarás sus distintas funciones, sus aplicaciones y sus aportaciones de valor.
- Por qué es importante controlar la reputación de tu marca de manera efectiva.
- Conocerás la diferencia entre Responsabilidad Corporativa y reputación.
- Definirás la estrategia a seguir para maximizar el valor de los activos intangibles.
- Analizarás cómo se deben integrar la marca, la RSC y la acción social de forma transversal en la estrategia de la empresa.
- Reflexionar sobre la importancia de la comunicación adecuada interna y externa de los objetivos de la RSC.
- ¿Cómo la RSC puede mejorar nuestra imagen de marca? ¿Es la hora de las marcas sociales? Qué es una marca, para qué sirve y qué aporta a la estrategia.
- Cómo definir una buena estrategia de marketing social.
- Cómo crear una estrategia de marca diferencial y que aporte valor.
- La valoración de los activos intangibles.
- Herramientas de seguimiento.
Temario del curso
Los activos intangibles: medición, valoración y seguimiento
- Marco conceptual.
- Los recursos intangibles en la estrategia y gestión de las compañías.
- Rankings y valoración de intangibles.
- Métricas de seguimiento.
- Tendencias en gestión de intangibles.
- Estrategia integral de comunicación que contribuya al aumento de la valoración de los activos intangibles.
- Caso práctico.
Reputación y creación de valor
- El concepto de reputación corporativa: diferencia entre la realidad y la percepción.
- Áreas y variables implicadas en la gestión de la reputación.
- Por qué gestionar la reputación corporativa.
- Reputación y creación de valor.
- El enfoque reputacional de la marca.
- Gestión de los riesgos reputacionales.
- Medición de intangibles.
- Estrategia integral de comunicación.
- Conclusiones y casos prácticos.
La responsabilidad social corporativa
- Fundamentos de la Responsabilidad Corporativa: visión estratégica
- RSC y creación de valor: el valor del propósito empresarial
- Roles y responsabilidades: el perfil del responsable de RSC.
- Las grandes mentiras de la Responsabilidad Corporativa. Qué NO es la RSC.
- Conclusiones y casos prácticos.
La gestión de la identidad corporativa. la marca
- Qué es una marca: la gestión de la identidad corporativa
- Cómo gestionar la marca. El branding.
- Estrategia de comunicación de la marca: cómo hacer que tu marca importe.
- Pilares estratégicos de crecimiento de marca.
- Valoración de la marca. Evaluando el éxito de tu negocio.
- Conclusiones y casos prácticos.
El compromiso ético en la gestión empresarial: la acción social y el marketing social
- Fundamentos de la Acción Social Corporativa.
- El marketing con causa.
- Cómo hacer correctamente una campaña de marketing social.
- Pasos para definir una buena estrategia de marketing social.
- Diferencias entre el marketing social, marketing con causa y marketing de ONGs.
- Conclusiones y casos prácticos.
Autor / Tutor del curso
El contenido y las herramientas pedagógicas del curso
Gestión y Valoración de los Intangibles en la empresa , han sido elaboradas por un equipo de especialistas dirigidos por:
Blanca Hernanz Bodero
Licenciada en Ciencias Económicas compagina su actividad laboral con la docencia en distintas escuelas de negocio como profesora de programas con contenidos de Marketing Social, Branding y Responsabilidad Corporativa.
Directora de Proyectos en la Fundación Emilio Sánchez Vicario trabajó en Bankinter durante 22 años como Directora de Marketing y Marca, Comunicación Externa, Acción Social y Responsabilidad Corporativa.
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